Американская газета New York Times опубликовала статью под названием «Может ли античный ритуал рещить современную проблему одиночества?» Ее автор описывает новую тенденцию среди молодых жителей мегаполиса — после моды на коллективные утренние пробежки пришел тренд собираться компаниями в общественных банях.

Под руководством опытных организаторов парного отдыха в банях создаются клубы, с членскими взносами и краточками участников. Жеалющих попариться собирают еженедельно, кто-то ходит в одну и ту е баню, кто-то — каждый раз в новую. Помимо собственно помывочных услуг, членам клуба предоставляют различные виды досуга: массаж, обертывания, спа-процедуры, бассейн, дыхательные практики и ароматерапия. Стоит разовое посещение в среднем 64 доллара, что для Нью-Йорка практически даром. Более того, дополнительным бонусом идет возможность найти себе пару. Для этого иногда применяют специальные разноцветные пластиковые браслеты на руку: определнный цвет означает, занят ты, свободен или в активном поиске.

Набирают подписчиков и аккаунты самих общественных бань. Например, в Инстаграме одной из них, russianturkishbath, выкладывают фотографии посетителей в процессе парения — с их согласия, разумеется, — и набирают немало просмотров.