Решение принято после общественного резонанса, вопросов в публичном пространстве и призыва мэра Риги Виестурса Клейнбергса.

Речь шла о договоре сроком на 24 месяца — в среднем по 12 500 евро в месяц.

В RITA подчеркивают, что от самого LinkedIn как канала коммуникации отказываться не собираются. Агентство намерено уточнить техническую спецификацию закупки, более четко разделив расходы на покупку рекламы, создание контента и управление кампаниями.

До объявления конкурса RITA провело рыночную консультацию с потенциальными поставщиками услуг. Возможностью ознакомиться с условиями и представить предложения воспользовался только один участник рынка.

В агентстве объясняют, что LinkedIn нужен Риге не для массовой аудитории, а для точечного выхода на инвесторов, руководителей компаний, организаторов международных мероприятий и других людей, принимающих решения. По данным RITA, платформой пользуются более 1,2 млрд человек, среди которых около 180 млн высококвалифицированных специалистов, 63 млн лиц, принимающих решения, и 10 млн руководителей высшего звена.

Агентство также использует LinkedIn для продвижения Риги как места проведения конференций, конгрессов, выставок и корпоративных мероприятий. В этом сегменте столица конкурирует с Хельсинки, Стокгольмом, Копенгагеном, Осло, Веной, Брюсселем, Лондоном и другими европейскими городами.

По данным RITA, с 2023 года общее число подписчиков двух рижских аккаунтов в LinkedIn выросло на 238%. Платная реклама в предыдущих кампаниях обеспечивала около 30-60% общего охвата. В агентстве утверждают, что примерно 70-80% финансирования планировалось направить на покупку рекламы в LinkedIn и связанные с ней услуги, а 20-30% — на создание контента и управление кампаниями.

Министерство умного управления и регионального развития потребовало от Рижской думы объяснить обоснованность закупки на 300 000 евро. Министр Эдгар Таварс заявил, что такая сумма публичных средств требует дополнительного объяснения.

…Объяснить?! Еще чего!

Такие дела.

Фото: LETA.