Если для одних инфлюенсеры — мощный рекламный инструмент, то для других — современные «базарные тетки» в интернете.

В программе ЛЕТА «Что это вообще было?!» эксперты объясняют, почему индустрию инфлюенсеров пора воспринимать всерьез, и что происходит, когда «просто картинка в Инстаграме» обходится Латвии в 1200 евро.

Феномен инфлюенса перестал быть маргинальным — он интегрировался как в коммерцию, так и в публичный сектор. Докторант Рижского университета им. Страдиньша, исследователь социальных сетей и лектор Денис-Александр Шевелев поясняет, что инфлюенсерам, или лидерам мнений, можно дать определение по их функции, статусу и источнику влияния. Они могут обладать экспертными знаниями, узнаваемостью в обществе или качествами, признанными аудиторией. Такое разнообразие делает инфлюенсеров универсальным инструментом практически для любой коммуникационной задачи.

Консультант по связям с общественностью, исследователь и преподаватель Мария Воркуль отмечает, что инфлюенсер — полноценная профессия, требующая навыков, схожих с работой создателя мультимедийного контента. Социальные сети позволили людям стать заметными без классической карьеры в журналистике или искусстве.

Сегодня внимание аудитории — это валюта, а тот, кто способен привлечь и удержать внимание, приобретает экономическое, социальное и политическое влияние. Рижское агентство инвестиций и туризма уже давно использует создателей контента для улучшения имиджа города. Заместитель директора агентства, руководитель управления по международному сотрудничеству и маркетингу Линда Педе рассказывает, что инфлюенсеры стали неотъемлемой частью городского маркетинга. Для каждого проекта подбираются авторы контента из разных категорий — эксперты, создатели нишевого контента и те, кто достиг широкой аудитории. Например, в рамках Рижской недели ресторанов были привлечены повара, которые делились своими биографиями и одновременно рекламировали мероприятие.

Дополнительно агентство сотрудничает с лидерами мнений, имеющими актуальный контент и большое число подписчиков.

Столицы стран Балтии активно конкурируют за узнаваемость на международной арене. Но если Таллинн ежегодно приглашает около 100 инфлюенсеров, то Рига принимает примерно вдвое меньше.