Ученые провели три контролируемых эксперимента, имитирующих обычную прокрутку ленты. После преодоления указанного порога пользователи начинали охотнее принимать подтверждающую их впечатления информацию и отвергать противоречащую, причем механизм работал одинаково как для истинных, так и для ложных утверждений.

К моменту появления проверки фактов или предупреждений ментальная модель уже сформирована и фильтрует новые данные через собственные убеждения. Особую уязвимость создают неподтверждённые профессиональные квалификации: аккаунты с титулом «доктор» вызывали больше доверия, чем влиятельные лица с большим числом подписчиков, даже при полном отсутствии верификации.

Ученые утверждают, что эта проблема не только психологическая, но и инженерная: порядок и частота показа контента могут влиять на убеждения целых сетей. Эффективное вмешательство должно происходить гораздо раньше, чем позволяют текущие системы модерации, что ставит сложный вопрос о дизайне платформ, способных подавлять дезинформацию без ущерба для свободы слова.