Решение вступило в силу 1 мая 2026 года после периода юридической доработки и общественных консультаций. Оно охватывает все публичные пространства, включая билборды, остановки трамваев и автобусов, станции метро, вокзалы, экраны в транспорте и другие поверхности наружной рекламы.

С этого момента запрещена реклама высококарбоновых продуктов и услуг – авиаперелетов, круизов, бензиновых и дизельных автомобилей, газовых отопительных контрактов, фастфудов, говядины, свинины, птицы и даже рыбы.

Рыба включена в категорию «мяса» из-за высокого углеродного следа аквакультуры и промышленного рыболовства.

Местные власти обосновывают меру климатическими обязательствами: Амстердам стремится к углеродной нейтральности к 2050 году и планирует вдвое сократить потребление мяса среди жителей к той же дате. Считается, что животноводство и ископаемое топливо ответственны за значительную долю глобальных выбросов парниковых газов.

Советник от GroenLinks Аннеке Вейнхоф отметила, что город тратит огромные средства на климатические меры, но не может допускать пропаганду подрывающих экологичные устои продуктов в публичном пространстве. Она сравнила высококарбоновый образ жизни с зависимостью, которую нельзя стимулировать напоминаниями на каждом шагу.

Исключения предусмотрены для рекламы на фасадах собственных магазинов: мясник может продвигать товары в витрине своего предприятия, а корпоративный брендинг нефтяных и авиационных компаний сохранится до окончания контрактов с операторами в 2028 году.

Власти ожидают добровольного соблюдения новых правил от рекламодателей, контроль будет осуществляться по жалобам местных жителей. Нарушение запрета влечет административные штрафы.

Лоббистские попытки бизнеса, включая судебные иски от туроператоров, потерпели неудачу – суд подтвердил приоритет здоровья граждан и климата над коммерцией. В результате к маю 2026 года улицы Амстердама заметно изменились: исчезли «запрещенные» изображения, вместо них – больше рекламы музеев и культурных событий.

Амстердам стал первой столицей мира с юридически обязывающим запретом на рекламу мяса и ископаемого топлива во всех общественных местах. Ранее в 2020 году город исключил рекламу «ископаемой продукции» из метро, но без санкций.

Аналогичные меры действуют в нидерландских Харлеме, Утрехте, Неймегене, Роттердаме и Зволле; за пределами страны – в отдельных муниципалитетах Стокгольма, Эдинбурга, Сиднея, Франции и Британии.

Такие дела.