По данным Центрального статистического управления, за первые пять месяцев 2025 года Латвию посетили 533 880 иностранных гостей — на 12,9% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года. Увеличилось не только число туристов, но и продолжительность их пребывания в стране и расходы. Согласно данным Банка Латвии, за первые пять месяцев года иностранные туристы потратили в Латвии на 20% больше, чем годом ранее.

Латвийская ассоциация турагентов и операторов считает, что количество туристов в стране могло бы быть больше, и достичь этого можно, не перегружая существующую инфраструктуру и не провоцируя необоснованный рост цен из-за несоответствия спроса и предложения. Статистика действительно показывает рост туристического потока, однако, как отмечает председатель правления ассоциации Эрик Лингеберзиньш, не стоит забывать, что из-за геополитической ситуации спад въездного туризма в Латвии оказался ощутимее, чем в других европейских странах: «Хотя в настоящее время наблюдается рост выше среднего по Европе, преодолеть спад, от которого мы пытаемся оправиться, не так просто. После закрытия российского рынка в Латвии была реализована политика диверсификации туризма, однако освоение новых рынков требует значительных инвестиций — и для укрепления имиджа страны, и для целенаправленных маркетинговых мероприятий. К сожалению, риторика о мерах экономии, в том числе за счет инвестиций, которые в долгосрочной перспективе формируют экономическую отдачу, вызывает обеспокоенность по поводу будущего развития отрасли». Лингеберзиньш надеется, что в августе и сентябре прирост числа туристов будет более ощутимым.

Руководитель «Baltic Travel Group» Владислав Корягин оценивает сезон 2025 года как достаточно успешный: «После нескольких непростых лет туристическая отрасль постепенно восстанавливается. Ее оздоровлению способствуют и возвращение международных мероприятий, и растущее желание людей вновь путешествовать. В то же время следует отметить, что отрасль еще не полностью оправилась от последствий пандемии «Covid-19″ и геополитических событий. Война в Украине до сих пор заставляет многих путешественников из западных стран с осторожностью относиться к поездкам в Балтийский регион. Тем не менее с каждым сезоном наблюдается все более устойчивое восстановление. Возобновление туристических потоков ощущают не только отели и рестораны, но и организаторы экскурсий и мероприятий, и этот рост, безусловно, является позитивным сигналом».