Такие стратегии могут способствовать развитию нездоровой одержимости уходом за кожей, известной как «косметорексия».

Итальянское антимонопольное ведомство заявило, что изучает рекламные кампании средств по уходу за кожей, таких как маски для лица, сыворотки и антивозрастные кремы, которые в некоторых случаях, как представляется, ориентированы на девочек в возрасте до 10 лет.

Косметические бренды, принадлежащие французской группе LVMH, специализирующейся на товарах класса «люкс», судя по всему, применяли «особенно коварную маркетинговую стратегию». Как утверждает ведомство, она заключается в привлечении «очень молодых микроинфлюенсеров, которые поощряют компульсивную покупку косметики среди молодежи – особенно уязвимой группы».

Надзорный орган сообщил, что его сотрудники при содействии итальянской финансовой полиции провели 26 марта 2026 года проверки в помещениях Sephora Italia и других офисах LVMH.

LVMH заявила, что она, Sephora и Benefit «будут в полной мере сотрудничать с властями», но отказалась давать дополнительные комментарии.