Новые обязательства по прозрачности помогут людям распознавать, когда они взаимодействуют с искусственным интеллектом или сталкиваются с контентом, сгенерированным ИИ, чтобы они могли принимать обоснованные решения и лучше защищать себя от дезинформации или обмана.

Согласно новым правилам, определенный контент, созданный или подделанный с помощью искусственного интеллекта, должен быть четко и заметно обозначен и содержать машиночитаемые метки. Это требование касается изображений, аудио– и видеоконтента, напоминающего реальных людей, объекты, места, сущности или события (дипфейки); инструментов распознавания эмоций и биометрической классификации; текста, опубликованного для информирования по вопросам, представляющим общественный интерес, при отсутствии его проверки человеком или редакционного контроля.

Кроме того, пользователи должны быть четко проинформированы, когда они взаимодействуют не с реальным человеком, а с системой искусственного интеллекта, например, с чат-ботом, агентом искусственного интеллекта или аватаром.

За соблюдением новых правил будут следить национальные органы рыночного надзора, Европейский офис искусственного интеллекта (для систем, находящихся под его надзором) и Европейский инспектор по защите данных (когда поставщиками являются учреждения ЕС). Эти учреждения могут налагать штрафы за нарушение законодательства.

Для компаний размер штрафа может составить до 15 миллионов евро или 3% от мирового годового оборота, для учреждений, органов и агентств ЕС – до 750 тыс. евро. В отношении малых и средних предприятий (МСП) и малых компаний со средней капитализацией (МСК) штрафы будут налагаться с учетом принципа пропорциональности.