Производители больше не смогут без достаточных оснований писать на упаковках «зеленый», «экологичный» или «климатически нейтральный», а за серьезные нарушения им может грозить штраф в размере определенной части годового оборота.

Право на такое описание получит только та продукция, которая действительно соответствует строгим экологическим требованиям — например, имеет EU Ecolabel, сертификацию в рамках официальной национальной или региональной системы либо высший класс по энергоэффективности. При этом фактические описания останутся допустимыми. Например, вместо надписи «экологичная упаковка» производитель сможет указать, что 100% энергии, использованной при ее производстве, получено из возобновляемых источников — но только если это соответствует действительности.

Отдельные правила касаются такой маркировки, как «климатически нейтральный». Компании не смогут называть так товар лишь потому, что компенсируют связанные с ним выбросы парниковых газов за счет финансирования климатических проектов. Такой «зеленый камуфляж» может создавать у покупателей ложное впечатление, что сам продукт или его производство наносят климату меньше вреда.

В Европе экологические маркировки заметно влияют на решения покупателей — многие выбирают товар именно из-за обещаний его экологичности.